Occidentul drogat de cumpărături obsesive (video)

Cumpărăturile obsesive reprezintă o dependenţă reală, precum bulimia sau alcoolismul. O dorinţă nestăpânită care, odată îndeplinită, nu aduce fericirea, din contră, distruge şi mai mult mediul înconjurător. Cumpărăturile compulsive de haine reprezintă noul drog al societăţii occidentale, cel puţin potrivit unui raport Greenpeace în China, Hong Kong, Taiwan, Italia şi Germania prezentat în cadrul Copenhagen Fashion Summit, forumul mondial al modei durabile. „Aşa-numitul fenomen binge-shopping - spune Kirsten Brodde, protagonista campaniei Detox my Fashion - este urmat de o mahmureală emoţională, făcut din gol, vinovăţie şi ruşine. Persoanele încep să realizeze că sunt prinse într-un ciclu nesatisfăcător de modă, de obsesia de a urmări noile tendinţe efemere şi că o cantitate mare de îmbrăcăminte nu duce la o fericire de durată".

Conform Greenpeace fenomenul este alimentat de doi factori:

- reţelele sociale, cum ar fi Instagram, Pinterest, Facebook şi WeChat în China, care prezintă în mod continuu achiziţiile prietenilor şi persoanelor influente: de fapt, persoanele „conectate” permanent cheltuiesc pe cumpărături în medie cu 128,20 euro pe lună mai mult decât celelalte.

- apoi fenomenul fast fashion (moda rapidă) de îmbrăcăminte, pantofi, genţi şi accesorii care fac obiectele dorite mult mai accesibile. Majoritatea persoanelor admit să deţin mai multe haine decât au nevoie (60% China, 60% Germania, 51% Italia, 68% Hong Kong şi 54% Taiwan). Multe dintre acestea nu sunt purtate şi încă au eticheta ataşată (51% China, 41% Germania, 53% Hong Kong, 46% Italia, 40% Taiwan).

De ce se cumpără atât de mult? Motivele sunt diferite, atât sociale cât şi emoţionale, cum ar fi stresul, creşterea încrederii în sine, obţinerea complimentelor din partea altora deoarece se ţine pasul cu moda.

Acesta este sindromul I love shopping, spus admirabil de Sophie Kinsella: „consumatorii excesivi” cumpără mai mult decât îşi pot permite (46% China, 24% Germania şi Italia, 42% Hong Kong, Taiwan 29%). O treime dintre aceştia se simt goi, plictisiţi sau pierduţi atunci când nu fac cumpărături, iar aproximativ jumătate dintre consumatori recunosc că, uneori, ascund achiziţiile altora de teama reacţiilor negative, sau de a nu fi judecaţi.

Achiziţiile web au agravat boala. Cât durează satisfacţia? Toţi respondenţii sunt de acord că foarte scurt timp, de multe ori doar o zi (48% China, 65% Germania, 59% Hong Kong, 65% Italia, 55% Taiwan).

„Companiile cheltuiesc miliarde de dolari pentru a vinde vise false de fericire. Dar am fi mult mai fericiţi dacă casele de modă ar face haine de înaltă calitate şi durabile şi ar oferi asistenţă clienţilor şi repararea îmbrăcăminţii. Noi şi Planeta merităm mult mai mult”, spune Kirsten Brodde.

Numărul de articole de îmbrăcăminte produse în fiecare an a atins proporţii exagerate (aproximativ o sută de miliarde) şi companiile de modă rapidă, cum ar fi H&M, Zara, Primark şi Uniqlo au ajutat la dublarea producţiei la nivel mondial în ultimii cincisprezece ani. Colecţiile prezente în magazinele acestor mărci sunt reînnoite în fiecare săptămână şi, atraşi de inovaţii, vom cumpăra mult mai multe haine şi le vom arunca mult mai rapid, participând la creşterea miliardelor de deşeuri deja prezente în gropile de gunoi.