Un studiu arată că piaţa electronicelor şi cea foto este în scădere în Europa de Vest

Consumatorii din cele mai mari şase ţări din Europa de Vest, Franţa, Germania, Italia, Olanda, Spania şi Marea Britanie, au cheltuit mai puţini bani pe electronice în prima jumătate a anului, vânzările fiind cu 10% mai mici decât în aceeaşi perioadă din 2011, conform unui studiu GfK.

Astfel, în contextul economic actual dificil, consumatorii sunt reţinuţi atunci când vine vorba de achiziţii majore. Singura excepţie este Germania, caz în care retailerii au înregistrat o creştere totală de 8,5% pentru vânzările de televizoare şi alte bunuri electronice.

Cu toate acestea, anumite produse au avut evoluţii pozitive în toate ţările, cum sunt smart TV-urile, sound bar-urile de înaltă performanţă, căştile şi camerele cu obiective interschimbabile. În schimb, în unele domenii, concurenţa între produse tradiţionale, pe de o parte, şi cele telecom sau IT, pe de altă parte, se intensifică.

Potrivit studiului, în ciuda Campionatul European de Fotbal, vest-europenii au cheltuit cu 9% mai puţin pe televizoare decât au făcut-o în prima jumătate a anului 2011. Numai în Germania, piaţa de televizoare a fost în mod clar ajutată de acest eveniment sportiv, cu vânzări mai mari cu până la 14%. Totuşi, cererea a crescut considerabil în toate cele şase ţări analizate cu puţin timp înainte de a fi dat startul competiţiei. Creşterea vânzărilor este rezultatul ofertelor promoţionale din această perioadă.

Piaţa de DVD-uri şi Blu-ray a descrescut în prima jumătate a anului 2012, în Europa de Vest. Şi produsele Hi-Fi si home cinema au cunoscut vânzări în scădere uşoară, cu 3,6%. Nu este însă cazul Franţei şi al Germaniei, unde disponibilitatea consumatorilor să cheltuiască pentru o experienţă excelentă pentru vizionarea de filme acasă a crescut de la an la an cu aproximativ 4%.

Studiul GfK mai arată că piaţ de dispozitive portabile audio continuă să aibă probleme. În prima jumătate a anului 2012, vânzările au scăzut cu 17%. Acest lucru se datorează concurenţei puternice din partea telefoanelor mobile, în special a smartphone-urilor, ceea ce face inutilă pentru mulţi consumatori deţinerea de playere MP3 şi MP4. Retailerii şi producătorii încearcă, prin urmare, să contracareze această tendinţă prin reducerea preţurilor, preţul mediu scăzând de la 90 euro în prima jumătate a anului 2011 la 84 euro în prezent.

Ca şi în cazul electronicelor, piaţa camerelor digitale din Europa de Vest a scăzut şi ea în primele şase luni ale anului. Cu toate acestea, cu o scădere de „doar” 7 procente de la an la an, evoluţia este ceva mai bună, atribuită în special evoluţiei pozitive a camerelor digitale de valoare mare. Prin urmare, consumatorii continuă să fie extrem de interesaţi de camerele cu obiective interschimbabile, care oferă în mod evident un compromis acceptabil între camerele digitale compacte şi camerele SLR. Această tendinţă a fost în continuare stimulată de un număr mare de noi modele lansate în această primăvară.

Consumatorii din Europa de Vest cumpără mai puţine dispozitive electronice pentru autovehiculele lor. În prima jumătate a anului 2012, piaţa de electronice pentru maşină a suferit o scădere a vânzărilor cu 19%, deşi a fost relativ solidă în Marea Britanie (-5%), dar nu şi în Italia (-30%). Cu toate acestea, popularitatea anumitor produse de nişă continuă să crească.

Dispozitivele portabile de navigaţie au pierdut considerabil competiţia cu smartphone-urile. Aplicaţii pentru navigaţie sunt acum disponibile, uneori gratuit, ceea ce a contribuit la o nouă scădere a vânzărilor de 20% în prima jumătate a anului, în ciuda preţurilor semnificativ reduse. Germania continuă să fie principala piaţă, cu 31% din toate dispozitive de acest fel vândute în Europa de Vest.

Prin panelul de retail, GfK colectează periodic date despre dispozitive TV şi video, produse portabile audio, video, Hi-Fi si sisteme home cinema, electronice pentru maşini, camere digitale şi accesorii în peste 90 de ţări din întreaga lume. Această analiză se bazează pe informaţii privind evoluţiile pieţelor de electronice şi foto din Franţa, Germania, Italia, Olanda, Spania şi Marea Britanie în prima jumătate a anului 2012.

GfK este una dintre cele mai mari companii de cercetare de piaţă din lume. În anul 2011, vânzările GfK s-au ridicat la 1,37 miliarde de euro.