Probleme în paradisul cumpărăturilor din China

Cheltuielile în regim duty-free au scăzut cu 29,3% anul trecut în provincia insulară Hainan din China, unde s-au stabilit jucători globali din domeniul luxului, de la LVMH la Kering, din cauză că economia slabă a dus la o scădere accentuată a numărului de vizitatori interni, potrivit Reuters.

Cumpărătorii care vizitează Hainan, cunoscută pentru hotelurile sale strălucitoare de la malul mării şi plajele nisipoase, au cheltuit 30,94 miliarde de yuani (4,24 miliarde USD) pe bunuri scutite de taxe vamale în 2024, au arătat joi datele vamale, în scădere de la 43,76 miliarde în 2023.

Numărul cumpărătorilor a scăzut cu 15,9%, la 5,6 milioane, au arătat datele, de la 6,7 milioane în 2023.

"Deprecierea monedelor străine, cum ar fi yenul japonez, combinată cu politici de călătorie atractive, cum ar fi intrarea fără viză în Malaezia, a determinat mulţi consumatori chinezi să caute preţuri mai mici în străinătate", a declarat Kenneth Chow, director la firma de consultanţă Oliver Wyman.

Deşi cheltuielile de vânzare cu amănuntul în Hainan nu sunt cruciale pentru economia Chinei, scăderile reprezintă o lovitură pentru mărcile de lux străine.

Astfel de mărci se bazaseră pe un boom post-pandemic care a triplat vânzările la 43,76 miliarde de yuani în 2023 faţă de 2019, ajutat de o creştere în 2020 a limitelor de cumpărare la cele 12 centre comerciale duty-free din Hainan.

Marii jucători globali din domeniul frumuseţii, precum L'Oreal şi Estee Lauder, sunt, de asemenea, expuşi în Hainan, unde produsele de înfrumuseţare au reprezentat mai mult de 40% din vânzările duty-free în 2023.

"O scădere a încrederii consumatorilor a afectat semnificativ dorinţa consumatorilor chinezi de a cheltui pe articole de lux şi discreţionare", a adăugat Chow. "Acest lucru este valabil în special pentru produsele de frumuseţe de prestigiu, care au înregistrat scăderi considerabile".

Prăbuşirea din 2024 a Hainan este, de asemenea, de rău augur pentru planurile de a transforma întreaga insulă, aproximativ de mărimea Belgiei, într-o zonă comercială duty-free în 2025.

Această extindere ar permite mărcilor să îşi administreze propriile magazine duty-free, mai degrabă decât să se bazeze pe parteneriate cu jucători locali, precum China Duty Free Group.

Există, de asemenea, speranţe că un Hainan complet scutit de taxe ar atrage consumatorii chinezi din centrele duty-free străine concurente, precum Japonia, Singapore şi Coreea de Sud, contribuind la relansarea consumului în sudul Chinei.

Consumul intern a revenit la o traiectorie descendentă, în special în a doua jumătate a anului 2024, pe măsură ce valul de "cheltuieli de răzbunare" după frugalitatea impusă de pandemia COVID a dispărut.

În noiembrie, vânzările globale cu amănuntul au crescut cu doar 3,0% pe an, cu mult sub expansiunea de 4,6% aşteptată de analişti.

Anul trecut, înalţi oficiali ai Partidului Comunist, aflat la putere, au făcut un apel la stimularea "energică" a consumului în 2025 şi la extinderea cererii interne "în toate direcţiile".