McDonald's şi Coca-Cola exclud revenirea în Rusia

McDonald's şi Coca-Cola consideră în continuare că există riscuri legate de operarea în Rusia şi, în prezent, nu au planuri de a reveni în ţară, a raportat Bloomberg, citând răspunsurile companiilor către grupul de advocacy B4Ukraine Coalition, potrivit The Moscow Times.

Coaliţia B4Ukraine a lansat această investigaţie după ce presa rusă şi speculaţiile de pe reţelele sociale au sugerat că branduri occidentale, care părăsiseră Rusia în urma invaziei pe scară largă lansată de Putin împotriva Ucrainei, se pregăteau să reintre pe piaţă, în contextul unei destinderi diplomatice mai largi între SUA şi Rusia sub preşedintele Donald Trump.

Într-o scrisoare semnată de John Banner, director global pentru impact al McDonald's, gigantul de fast-food a declarat că rămâne fidel cadrului celor cinci întrebări care i-au ghidat decizia de a părăsi Rusia în 2022.

„Principiile care au stat la baza acestor întrebări, care ne-au ghidat decizia de a ‘de-Arch’-ui o piaţă importantă şi de a ne vinde portofoliul de restaurante McDonald's, rămân valabile şi astăzi”, a spus Banner.

În scrisoarea sa, Coca-Cola a menţionat că „regimurile de sancţiuni şi alte obstacole legale rămân în vigoare, afectând orice consideraţii privind revenirea pe piaţa rusă.”

Grupul B4Ukraine a trimis şi solicitări oficiale de clarificare către Apple, Nike, Boeing, Visa şi Mastercard, însă acestea nu au răspuns.

Într-un e-mail citat de Bloomberg, Mastercard a declarat că „nu există nicio schimbare în statutul nostru în ţară în acest moment”.

Kirill Dmitriev, şeful Fondului Rus de Investiţii Directe şi emisar special al preşedintelui Vladimir Putin în discuţiile SUA-Rusia, a afirmat în februarie că mai multe companii americane ar putea relua operaţiunile în Rusia încă din mijlocul anului.

După aceste declaraţii, Putin a cerut guvernului rus să dezvolte un mecanism pentru facilitarea revenirii afacerilor străine. Financial Times a relatat că oficiali ruşi au început să contacteze direct reprezentanţi ai companiilor americane pentru a-i invita înapoi pe piaţă.

Luna aceasta, McDonald's şi Coca-Cola au depus cereri de înregistrare a mărcilor comerciale la Rospatent, oficiul rus pentru proprietate intelectuală — un gest interpretat de mai multe publicaţii ruse ca semn că firmele se pregătesc să revină în ţară.

Totuşi, experţii juridici subliniază că astfel de înregistrări au adesea scopul de a proteja drepturile asupra mărcii şi nu indică neapărat planuri de reluare a activităţii.