Românii, amatori de băuturi energizante

Anul trecut românii au consumat, în medie, 14,7 milioane de litri de lichid energizant, potrivit datelor companiei de cercetare Canadean. Dinamica pieţei este încurajatoare pentru producători, în condiţiile în care, în 2003, consumul de băuturi energizante era estimat în medie la 1,3 milioane de litri, circa 0,05 litri pe cap de locuitor, adică de 11 ori mai mic decât anul trecut.

„Piaţa locală de băuturi energizante înregistrează un consum per capita la un nivel încă foarte scăzut, dar cu cea mai mare creştere agregată în ultimii ani în cadrul LRB - liquid refreshment beverages“, a declarat Jeanina David, brand manager CSD Flavors al pepsico România.

Piaţa energizantelor, estimată astăzi la 60 -70 mil. euro, luând în calcul un preţ de aproape cinci euro pentru un litru de energizant, a fost deschisă în România în 1996, de austriecii de la Red Bull, informează ziarul Capital. Primul competitor puternic, Burn, marcă a Coca-Cola, a venit abia după cinci ani. Începând de atunci, şi-a făcut loc în piaţă şi Rienergy (European Drinks), Hell (Candy Globe), Golden Horse (Rio Bucovina), New Force şi Big Party (Dacardi Impex) sau Tiger (Tymbark). În prezent, pe piaţa de băuturi energizante din România ”se bat” aproximativ 100 de produse, branduri consacrate sau mărci proprii ale retailerilor.

Potrivit statisticilor, Red Bull e lider de piaţă ca valoare a vânzărilor, cu afaceri de 48,7 mil. lei (aproximativ 10,7 mil. euro), însă foarte aproape de performanţa mărcii austrice se apropie mărcile private ale retailerilor. Conform datelor Nielsen, în termeni de volum, în perioada octombrie 2011 - septembrie 2012, acestea au depăşit Red Bull şi au devenit cele mai vândute energizante. Motivul principal al acestui succes îl constituie preţurile cu care se vând mărcile proprii ale comercianţilor. Acestea sunt cu până la 20% mai mici decât ale producătorilor care vând sub brand propriu.

Comercianţii aşteaptă în continuare vânzări mai mari. Potrivit directorului de marketing la Carrefour România, Andreea Mihai, „ponderea vânzărilor de energizante în categoria băuturi este, deocamdată, foarte mică, de 1,35%“. Cât priveşte cele două mărci proprii de băuturi energizante (Carrefour şi Carrefour Discount), Andreea Mihai a menţionat că vânzările „au rămas relativ constante faţă de anul trecut“.

Potrivit Zenith International, consumul global de băuturi energizante, este de 4,8 mld. litri, cu 14% mai mult, comparativ cu 2011.