Meta va opri publicitatea politică în UE începând din octombrie. Invocă regulile UE
Meta Platforms va opri publicitatea politică, electorală şi pe teme sociale pe platforma sa din UE la începutul lunii octombrie, invocând incertitudinile juridice generate de noile reguli UE privind publicitatea politică, a anunţat vineri compania americană de social media, potrivit Reuters.
Anunţul Meta vine în urma deciziei anunţate în noiembrie anul trecut de Google, divizie a Alphabet, subliniind opoziţia marilor companii tehnologice faţă de regulile UE menite să le limiteze puterea şi să le asigure o mai mare responsabilitate şi transparenţă.
Legislaţia Uniunii Europene, denumită Regulamentul privind transparenţa şi orientarea publicităţii politice, care va intra în vigoare la 10 octombrie, a fost adoptată ca urmare a preocupărilor legate de dezinformarea şi interferenţa străină în alegerile din cele 27 de state membre.
Legea impune companiilor Big Tech să eticheteze în mod clar publicitatea politică pe platformele lor, cine a plătit pentru aceasta şi cât, precum şi alegerile vizate, sub sancţiunea unor amenzi de până la 6% din cifra de afaceri anuală.
„De la începutul lunii octombrie 2025, nu vom mai permite publicitatea politică, electorală şi pe teme sociale pe platformele noastre din UE”, a declarat Meta într-o postare pe blog.
„Este o decizie dificilă, pe care am luat-o ca răspuns la viitorul regulament al UE privind transparenţa şi orientarea publicităţii politice (TTPA), care introduce provocări operaţionale semnificative şi incertitudini juridice”, a mai precizat compania.
Meta a afirmat că normele UE vor afecta în cele din urmă cetăţenii europeni.
„Considerăm că reclamele personalizate sunt esenţiale pentru o gamă largă de agenţi de publicitate, inclusiv cei implicaţi în campanii de informare a alegătorilor cu privire la probleme sociale importante care modelează discursul public. Reglementările, precum TTPA, subminează în mod semnificativ capacitatea noastră de a oferi aceste servicii, afectând nu numai eficacitatea acţiunilor de informare ale agenţilor de publicitate, ci şi capacitatea alegătorilor de a accesa informaţii complete”, a precizat compania.
Facebook şi Instagram, deţinute de Meta, sunt în prezent investigate de Comisia Europeană pentru suspiciuni de neîndeplinire a obligaţiilor de combatere a dezinformării şi a publicităţii înşelătoare în perioada premergătoare alegerilor pentru Parlamentul European din 2024.
Ancheta UE se desfăşoară în temeiul Legii privind serviciile digitale, care impune marilor companii din domeniul tehnologiei să depună mai multe eforturi pentru a combate conţinutul ilegal şi dăunător de pe platformele lor, sub sancţiunea unor amenzi de până la 6 % din cifra de afaceri anuală globală.
TikTok-ul lui ByteDance se află, de asemenea, în vizorul UE pentru presupusa sa incapacitate de a combate interferenţele electorale, în special în cadrul alegerilor prezidenţiale din România din noiembrie anul trecut.
