Previziuni negre pentru companiile româneşti în 2013

Anul 2013 se anunţă instabil pentru business-ul românesc. Companiile mizează pe deprecierea cursului şi pe creşteri minore ale veniturilor şi nu îşi vor mai asuma niciun risc. Analiza, realizată de ziarul Capital, a fost realizată în rândul a câteva zeci de firme din toate sectoarele economiei.

Chiar dacă luna octombrie este, în general, perioada întocmirii bugetelor pentru următorul an, numeroase companii din sectorul bancar, dar şi din asigurări şi transporturi, au ales să amâne realizarea bugetelor până în luna noiembrie sau chiar la începutul lui decembrie, în ideea de a observa evoluţia cursului şi tendinţele de pe piaţă cât mai aproape de debutul anului următor.

Potrivit analizei făcute de redacţia Capital, cei mai mulţi respondenţi atrag atenţia asupra efectelor nocive ale actualei instabilităţi economice şi politice asupra mediului de afaceri. Totuşi, în ciuda confuziei din piaţă, există un relativ consens în privinţa cursului utilizat la realizarea bugetelor, circa 70% din directorii companiilor mizând pe o rată de schimb de 4,6 lei/euro. Există desigur, şi excepţii. Coincidenţă sau nu, pe un curs mai mic pariază trei companii din sănătate: Terapia Ranbaxy, Romgermed şi Actavis, iar la o rată mai mare se aşteaptă Gealan România, ai cărei reprezentanţi spun că au în vedere un curs „sub nivelul de 5 lei/euro“.

Nu vor fi disponibilizări masive

Studiul arată că anul 2013 va fi un an liniştit pentru angajaţii companiilor din mai toate domeniile. După câţiva ani duri, marcaţi de disponibilizări masive şi tăieri salariale, aceştia se vor putea bucura, în 2013, de stabilitate la locul de muncă. Adrian Borotea, membru în boardul CEZ, explică această tendinţă: „Procesele de restructurare şi optimizare s-au finalizat. În 2013, se vor face ajustări extrem de fine, cu impact neutru asupra cheltuielilor salariale“. Spre deosebire însă de cea mai mare parte a mediului de afaceri, subsidiara locală a gigantului energetic ceh aşteaptă un an bun din mai multe puncte de vedere. „Estimăm o creştere a cifrei de afaceri de 19%, bazată în principal pe creşterea cu 42% a producţiei de energie eoliană şi a certificatelor verzi asociate, ca urmare a finalizării investiţiilor la sfârşitul lui 2012“, anunţă reprezentanţii companiei. De asemenea, CEZ are programate şi investiţii consistente pentru anul viitor, numai pentru lucrările de modernizare a reţelei de distribuţie fiind programate 50 de milioane de euro.

Fără riscuri!

Compania cehă CEZ pare să fie o excepţie. Puţine companii îşi fac astfel de planuri pentru următorul interval. În ceea ce priveşte lansarea sau reînnoirea unor facilităţi, deviza celor mai multe companii pare să fie: ”Fără riscuri!”. După un 2012 aglomerat, cu investiţii de 250 de milioane de euro, necesare, în principal, pentru lansarea a trei noi modele şi a unui nou tip de motor, compania Renault va avea, anul viitor, un volum investiţional „mai puţin important“, declară reprezentanţii grupului.

„Segmentul investiţional este cel care va suferi cel mai mult în comparaţie cu anii trecuţi, din cauza mediului de afaceri extrem de volatil din România“, afirmă şi Alina Culcea, directorul general adjunct al producătorului de medicamente Actavis, prezent cu două unităţi pe piaţa autohtonă şi îşi păstrează intenţia, chiar în condiţiile în care compania estimează o creştere a veniturilor de circa 10%. „Cifra însă nu este finală, întrucât activitatea noastră depinde de mulţi factori extrem de instabili la acest moment, greu de previzionat şi care pot influenţa semnificativ această creştere”, subliniază Alina Culcea. Tot în domeniul farmaceutic, Dragoş Damian, CEO al grupului Terapia Ranbaxy, contează tot pe o creştere de 10%, susţinută însă de un model de business diferit. Compania face uşoară notă discordantă cu restul pieţei, având în vedere investiţii de circa nouă milioane de euro în „extinderi şi modernizări“, în paralel cu crearea a 50 de noi locuri de muncă.

2013- un an propice investiţiilor!?

Potrivit unui raport publicat luna trecută de Ernst & Young, companiile din întreaga lume, fie că este vorba de SUA sau de Serbia, vor rămâne în expectativă în intervalul următor. Comentând asupra acestei teme, Mark Otty, managing partner în cadrul diviziei Ernst&Young pe Europa, Orientul Mijlociu, India şi Africa, este de părere că, „atâta timp cât nu-şi va asuma niciun risc, mediul de business va rămâne stabil. Totuşi, faptul că sume imense de bani rămân neatinse, în speranţa unui viitor mai bun, nu poate decât prelungi criza“.

În România, cele mai multe companii anticipează un an liniştit, cu creşteri, fie ele şi reduse, ale cifrelor de afaceri. „Sperăm într-o stabilizare a climatului economic, care să ne permită o evoluţie moderată a veniturilor, de până în 10%“, afirmă Aurel Vlaicu, directorul general al producătorului de profile PVC Gealan. Pesimist cu privire la fluctuaţiile pieţei şi ale cursului valutar, el spune că totuşi speră în reaşezarea mediului economic, fiind în paralel „foarte atent la evoluţia veniturilor clasei de mijloc, care reprezintă segmentul principal de consumatori pe care îl vizăm, şi la schimbările costurilor furnizorilor“. Pe o creştere similară mizează şi compania românească de software Zitec. Înfiinţată acum nici zece ani, în urma unei investiţii de doar 3.000 de euro, firma se laudă cu o evoluţie constantă a cifrei de afaceri. „În 2011 am rulat 1,2 milioane de euro, iar pentru acest an ne-am propus să ajungem la 1,4 milioane de euro“, spune directorul firmei, Alexandru Lăpuşan. Pentru Zitec, anul 2013 va fi, prin urmare, ”un an la fel de bun ca şi cei de până acum“, se arată încrezător managerul companiei.

2013 va fi un an dificil pentru sectorul construcţiilor

Modelul „stagnare sau maximum 10%“ are însă şi excepţii. De o parte a baricadei îl avem pe, probabil, cel mai încrezător om de afaceri din România. Răzvan Ştefănescu, directorul general al Medical Group Romgermed, estimează o creştere de 30% a veniturilor faţă de anul în curs. Motive de optimism are cu duiumul: „continuarea extinderii reţelei de laboratoare de analize la nivel naţional, veniturile realizate de două laboratoare de anatomie patologică inaugurate în acest an şi extinderea conceptului şi în afara Bucureştiului. Nu în ultimul rând, Policlinica Spitalului Romgermed - St. Lukas, deschis la jumătatea acestui an, este asaltată de un flux de pacienţi peste aşteptările noastre, ceea care ne face să fim cu atât mai încrezători pentru noul an“. Consecinţă a acestei dezvoltări, „o creştere a numărului de angajaţi cu 20%- 25% nu va suprinde pe nimeni“. Pe lângă toate acestea, compania a pus deoparte şi două milioane de euro pentru investiţii în aparatură.

Acest caz nu este însă relevant la nivelul economiei. Astfel, la capătul opus al baremului optimismului se află sectorul construcţiilor. După câteva luni mai bune, dar departe de a fi fericite, „piaţa va avea un an 2013 dificil, în condiţiile în care lipseşte cererea“, după cum spune Răzvan Bobe, directorul de cercetare-dezvoltare al Baumix.

„Marile proiecte de infrastructură, dar şi cele comerciale şi rezidenţiale sunt practic îngheţate, iar piaţa de renovări are puteri limitate pentru a susţine întregul sector. Apoi, estimăm că piaţa adezivilor va înregistra o scădere de 20% în volum în 2012, iar pentru 2013 estimările prevăd acelaşi nivel“. Din păcate, în acest moment nu sunt multe soluţii pentru revenirea sectorului cel mai greu lovit de criza economică. Potrivit lui Răzvan Bobe, „piaţa materialelor de construcţii este dependentă de factorul politic, prin prisma investiţiilor în infrastructură, a atragerii de investiţii private şi de fonduri europene, precum şi a programelor guvernamentale de tipul Prima Casă sau anvelopări. Din nefericire, nu se depun suficiente eforturi în acest sens“. Şi Cristian Erbaşu, proprietarul uneia dintre cele mai cunoscute companii de construcţii din ţară, spune că „nu ne aşteaptă un an bun. Cursul e total imprevizibil, însă nu cred că 2013 va veni cu fluctuaţii majore, mai ales că o să avem alegeri”. Pentru orice companie, un an rău se reflectă mai ales asupra personalului, iar firma omului de afaceri nu face excepţie: „Întrucât proiectele noi sunt tot mai puţine şi avem nevoie de o productivitate crescută, estimăm o scădere a numărului de angajaţi cu circa 20%, mai ales în rândul personalului necalificat. Bugetul de salarii va scădea şi el în consecinţă, cu circa 15%“, a declarant Cristian Erbaşu pentru Capital.

Viitorul afacerilor derulate în România şi al angajaţilor din mediul privat este incert

Cele mai importante camere de comerţ bilaterale din România, sub coordonarea AmCham şi a Consiliului Investitorilor Străini, au emis o declaraţie comună în care îşi exprimau îngrijorarea „cu privire la viitorul afacerilor derulate în România, precum şi al angajaţilor din mediul privat”. Avertizau, de asemenea, asupra unei deprecieri „fără precedent“ a monedei naţionale şi atrăgeau atenţia că „investitorii, antreprenorii şi cetăţenii îşi pierd încrederea în economie (...) România se înscrie pe o traiectorie descendentă în ceea ce priveşte atractivitatea economică, transparenţa, eradicarea corupţiei, competitivitatea şi educaţia“.

Indicele de încredere în economie (Economic Sentiment Indicator - ESI), utilizat de Comisia Europeană pentru a măsura optimismul (sau depresia) mediului de business pe termen scurt, arată însă că lucrurile nu sunt chiar atât de sumbre. Indicele este compus la rândul său din cinci subindicatori: industrie, servicii, constucţii, retail şi încrederea consumatorilor. Aruncând o privire asupra evoluţiei ESI de-a lungul ultimilor ani, reiese că în luna septembrie a acestui an a ajuns la cel mai redus nivel din octombrie 2009 şi până acum - 86,1. În privinţa României şi, în general, a întregii Europe Centrale şi de Sud-Est, variaţiile ESI reflectă confuzia care domneşte asupra mediului de afaceri. Astfel, deşi raportează cel mai slab indice din decembrie anul trecut, România stă mult mai bine decât majoritatea statelor vecine. În schimb, state foarte mici, dar încadrate în aceeaşi zonă geografică, cum ar fi Letonia, Lituania, Estonia, sunt mai optimiste ca oricând în ultimul deceniu.

Perspectivele rămân însă întunecate. 2013 va fi mai un an marcat de resemnare, este de părere Mark Otty, managing partner în cadrul diviziei Ernst&Young pe Europa, Orientul Mijlociu, India şi Africa. „În condiţiile în care şomajul va continua să crească până în 2014, iar investiţiile vor rămâne mult sub nivelul înregistrat înainte de criză până în 2016, companiile trebuie să înveţe să supravieţuiască într-o piaţă globală mult mai volatilă decât în deceniile trecute“, a declarant reprezentantul companiei Ernst&Young în Europa.