Coşurile-cadou de Crăciun îi salvează pe românii fără inspiraţie

Lipsa de inspiraţie în alegerea cadourilor a născut o piaţă a coşurilor de cadouri care tinde să devină un business permanent.

Sărbătorile de iarnă din acest an vor fi mai bogate decât anul trecut, cel puţin pe hârtie. Un studiu recent arată că bugetul pe care un român este dispus sa îl cheltuiască pentru Crăciun şi Revelion este în jur de 1.255 de lei, cu aproximativ 15% mai mare decât în 2011. Bucuria comercianţilor, care au intrat în acţiune şi caută în fel şi chip să ne reamintească gustul bun al achiziţiilor. Cum ofertele obişnuite (reduceri de preţ de câteva procente, al doilea produs la jumătate de preţ sau vouchere) nu mai sunt suficiente, şi-au îndreptat atenţia şi eforturile către oferirea unor pachete de produse , astfel încât fiecare să găsească ceva pe gustul şi bugetul lui. De exemplu, după cum scrie gourmetgift.ro, cei care nu vor să meargă pe la rude şi prieteni cu mâna goală, dar şi firmele care nu-şi mai permit să le dea angajaţilor daruri scumpe, aleg coşurile pline cu bunătăţi de sezon. Şi supermarketurile confirmă: „Vânzările de coşuri-cadou, care cuprind produse alimentare, dulciuri şi băuturi, reprezintă cam 5% din totalul vânzărilor de sărbători“, spune Sorana Georgia, CEO la Billa România, explicând că acest procent este „în uşoară creştere, pe măsură ce clienţii se obişnuiesc din ce în ce mai mult să facă astfel de cadouri de sărbători“.

Inclusiv cei care rezolvă totul pe internet sunt amatori de astfel de coşuri: comenzile către magazinele online de profil au crescut faţă de anul trecut. E drept, criza se simte şi în domeniul cadourilor, însă nu s-a tradus într-o scădere a vânzărilor totale, ci printr-o micşorare a bugetului alocat. Au mai scăzut şi bugetele de cadouri corporate, cu toate acestea, coşurile de lux par să nu aibă o problemă în a-şi găsi cumpărători.

Multinaţionalele au bugete între 10.000 şi 90.000 de euro (fără TVA). Companiile private româneşti din segmentul large account au bugete între 2.000 – 15.000 de euro, iar restul companiilor private (marea majoritate) au alocat bugete pentru cadouri pornind de la 300 de euro până la circa 10.000 de euro“, dă un ordin de mărime Floriana Tiron, product developer pentru magazinele online gourmetgift.ro şi pentrucadouri.ro. „În România anilor 2012, segmentul online al coşurilor-cadou, se ridică la o cerere de aproximativ 65.000 unităţi“, crede Floriana Tiron, care estimează vânzări de 150.000 euro, „ţinând cont de tendinţele pieţei de cadouri, aflate în expansiune“. Radu Traşcă, directorul general de la giftsolution.ro, completează cu o nuanţă: „În acest an, am observat o creştere mare a comenzilor pe cadourile mai ieftine care sunt destinate angajaţilor (cadouri între 30 şi 80 lei). Acest segment a avut de suferit în ultimii ani din cauza crizei financiare, însă începând cu 2012 observăm o revenire a acestor comenzi. Este un business cu aspect sezonier, însă în esenţă este un business ca oricare altul. Perioadele de vârf sunt Crăciunul şi Paştele“. Traşcă estimează piaţa cadourilor corporate la circa două-trei milioane de euro.

Când vine vorba despre întreaga piaţă a cadourilor, Marius Dosinescu, CEO al grupului FlorideLux.ro, estimează piaţa coşurilor-cadou la aproximativ 10 milioane de euro, anual. „În ultimul timp, concurenţa în acest sector a devenit tot mai acerbă, odată cu intrarea unor noi concurenţi pe piaţă, precum Real, Metro, Mega Image“, spune Dosinescu.