Luxul în criză? Ralph Lauren va disponibiliza 1.000 de angajaţi şi va închide 50 de magazine

Una dintre companiile emblematice ale modei americane, Ralph Lauren, a anunţat într-un comunicat de presă planul său de urgenţă pentru a impulsiona vânzările şi a reduce costurile. Se pregăteşte o reducere de 1.000 de locuri de muncă şi se intenţionează să se închidă 50 de magazine. Ralph Lauren, ca şi alte companii de lux, a suferit pierderi semnificative. Compania a fost nevoită să scadă preţurile pentru a vinde stocurile. În plus, brandurile cum ar fi Polo şi Lauren au fost afectate de către H&M şi Zara.

Deşi nu există încă cifre oficiale, potrivit WWD, surse interne vorbesc de o reducere de personal de 10% care va afecta, de asemenea, funcţii de conducere. Disponibilizările reprezintă doar o parte din planul de reducere a pierderilor, sub conducerea actualului CEO, Stefan Larsson, care lucrează la o strategie pe termen lung pentru a revitaliza firma.

Aflat la conducerea brandului Ralph Lauren din noiembrie anul trecut, Larsson a subliniat în comunicatul de presă lansat marţi, 7 iunie, că obiectivul principal al planului este acela de a „se concentra pe esenţa care a făcut din Ralph Lauren compania iconică de astăzi şi de a se apropia mai mult ca oricând de consumatori”. Pentru a face acest lucru, Ralph Lauren „îşi va elabora produsele, strategiile de marketing şi experienţa pentru a stimula dorinţele cumpărătorilor”, o afirmaţie care recunoaşte că scăderea vânzărilor este doar vârful iceberg-ului unei probleme mai profunde, care pare a răspunde la o deconectare a brand-ului de clienţii săi într-o piaţă tot mai competitivă, unde firmele de modă rapidă (fast fashion) continuă să crească şi noi platforme de e-commerce susţin cota lor de piaţă.

Cu un total de 493 de magazine proprii şi 26.000 de persoane angajate, vânzările Ralph Lauren s-au confruntat cu o scădere de 3% în ultimul an fiscal iar profiturile au scăzut cu 44%, între 2015 şi 2016. Se aşteaptă ca Larsson, care a reuşit să reînvie vânzările brandului Gap, să depăşească o situaţie care nu este un eveniment izolat. De fapt, are loc o schimbare de trend pe piaţa modei, unde sunt pedepsite companiile care până acum păreau solide, cum ar fi Victoria Secret, JW Crew sau chiar Burberry, care a anunţat reduceri de 75% din salariul directorului executiv al grupului, după stagnarea creşterii.

Anul trecut Ralph Lauren (numele de scenă al lui Ralph Lifschitz, născut la 14 octombrie 1939, New York), a anunţat că părăseşte poziţia de CEO al brandului fondat acum 48 de ani. Actualul CEO, Stefan Larsson, a venit la firmă după ce a colaborat cu H&M şi a condus Old Navy, grupul deţinut de lanţul de textile Gap.